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腾讯(xun)大文{wen}娱“失速‘su’”

admin2022-05-1733

风停的时候巨头也未能幸免。

腾讯财报显示,截至2021年四季度,腾讯视频的付费会员数为1.24亿,对比第三季度减少500万,增长率由正转负。

此外,腾讯媒体广告收入同比减少 25%至人民币 32 亿元,主因为腾讯视频和腾讯新闻的广告收入减少。

同期,腾讯营收为1441.88亿元,同比增长8%;非国际财务报告准则下的净利润为248.8亿元,同比下降25%,已经连续两个季度出现净利下滑。

这只是腾讯大文娱“失速”一隅。

2021年四季度,腾讯音乐营收76.1亿元,同比下降8.7%;净利润为5.36亿元,而2020年同期的净利润为12.0亿元,跌幅过半。

当期,腾讯音乐在线音乐移动MAU同比下降1%至6.15亿元,社交娱乐移动MAU同比下降21.5%至1.75亿元。

“减少亏损”

客观上,腾讯视频会员数走弱有着清晰轨迹。

进入2021年后,腾讯视频会员环比增幅再次连续两个季度下滑,二季度出现增长归零,会员数原地踏步。

直到三季度,腾讯视频会员数才重归增长。当时,有《扫黑风暴》《你是我的荣耀》等剧集上线。

四季度,腾讯视频也有大项目。包括杨幂、陈伟霆主演的《斛珠夫人》及张若昀主演的《雪中悍刀行》等大IP、大制作剧集。但收效相当有限。

会员数减少在业内也是种常态。

去年末,爱奇艺仅有9700万会员,同比下降5.6%,环比下降7.4%,跌破1亿大关。

背后有着大环境因素。

“内容上线的不确定,是最大负面因素,这其中涉及疫情、制作,及内容审核原因。而未来随着疫情缓解、政策稳定,以及对政策审核理解的更加深入,这种负面因素正在逐渐缓解;另一个负面因素是移动端。长视频市场总时长正在下降,这已成为客观现实,并且已持续一段时间。”爱奇艺创始人兼CEO龚宇在财报电话会上表示。

随着大环境变化,各巨头重心已有所改变。

“中国长视频行业已经进入新阶段,特点是追求效率、追求减亏,最终追求盈利,而不是之前的追求市场份额与高速增长。转折点已经到来。”龚宇称。

由是,爱奇艺提出了在2022年实现全年non-GAAP运营盈利的业绩展望。在2021年,爱奇艺营收305.5 亿元,同比增长 3%;净亏损61.09亿元,上年同期为亏损70.07亿元;non-GAAP归母净亏损44.9亿元,同比缩窄17.6%。

爱奇艺正在采取种种节流措施。譬如,让组织结构更加扁平。此前,爱奇艺进行了一轮大规模裁员。

在内容方面,爱奇艺在内容制作、采购和运营方面将做精细化选择。“头部内容不会减少,但是在努力让头部内容通过宣传获得更多收益。更严格控制播出效果不好的内容,减少采购,提高内容制作的水平,减少产出 ‘不好的内容’。”龚宇解释。

从短期、中期、长期来看,爱奇艺选择依旧是通过技术手段提高影视制作工业化程度、提高效率、降低成本,也提高项目未来播出效果的可预测性。

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腾讯也在财报中表示,要采取措施优化成本,减少腾讯视频的财务亏损,但强调要“保持领导地位”。

腾讯采取的方法与爱奇艺大抵相同。

据36氪消息,腾讯视频所处的PCG(平台与内容事业群)正在进行不同比例的人员裁撤。多位PCG员工称,自己所在部门的裁员比例已有近10%,且裁员数量还在继续增加。

“在某些非核心业务中,员工数变动将不断趋于合理,这种现象也会越来越明显。”财报电话会上,腾讯总裁刘炽平如此回应裁员问题。

另据21世纪经济报道记者从多位影视公司、平台高管处了解,腾讯视频影视剧项目过会难度越发增大,项目推进不易。

“头部项目依旧存在,但什么是头部,明显需要重新定义。”有影视上市公司高管对21世纪经济报道记者说。

“流量困局”

已经盈利的腾讯音乐则是另一番局面。

2021年第四季度,腾讯音乐社会娱乐服务和其他收入从2020年同期的55.8亿元下降了15.2%,降至47.3亿元。

减少的主要原因是,来自其他泛娱乐平台的竞争加剧以及不断变化的宏观环境的影响。2021年第四季度,ARPPU同比增长1.7%,而社交娱乐服务的付费用户下降了16.7%。

对腾讯音乐来说,如何抵御短视频,特别是正在入局音乐市场的抖音入侵,才是关键。

Trustdata所公布数据显示,在1月,抖音月活达到3.93亿,环比下滑1.16%。同期,腾讯音乐旗下QQ音乐月活1.59亿,环比增长3.82%;酷狗音乐月活1.51亿,环比下滑1.16%;酷我音乐月活1.08亿,环比下滑0.16%。

同期,腾讯音乐在线音乐服务收入28.8亿元,低速增长4.3%。其中,音乐订阅收入19.5亿元,同比增长23.5%,主因为付费用户数量增加了36.1%。但ARPPU从2020年第四季度的9.4元降至本季度的8.5元,减少主因是由于额外促销活动。

在版权方面,随着反垄断大锤落下,腾讯音乐放弃独家版权的后遗症正在显现。

据网易云音乐披露,2021年,其先后与摩登天空、英皇娱乐、中唱集团、风华秋实、乐华娱乐达成版权合作,并与三大唱片公司达成直签协议。截至2021年底,网易云音乐内容库包含约8000万首音乐曲目,包括来自知名厂牌及独立音乐人的音乐。

当然,腾讯音乐依旧有着最头部优势,但随着新音乐人起步,这种优势在相对稀释。

多位音乐行业上下游人士向21世纪经济报道记者确认,网易就周杰伦音乐授权谈过多次,均无下文。

腾讯音乐似乎将增量放在了长音频。

2019年12月,酷我音乐发布“百亿声机”计划,以百亿资源+资金扶持长音频内容创作。2020 年3月,腾讯音乐与阅文达成战略合作共同开拓有声作品市场,同年4月发布长音频独立产品酷我畅听;2021年1月,腾讯音乐宣布将以27亿元的价格从阅文、懒人听书管理团队等股东处收购懒人听书 100%股权,不断加码对长音频的布局。

艾媒数据显示,2020 年上半年阅文作家数量/作品数量分别为810 万人/1300万部,远超其他数字阅读平台, 腾讯系IP资源优势有望在长音频领域延续。

此外,QQ音乐在2020年12月与播客产品小宇宙开展深度合作,正式上线“播客”独立模块。腾讯音乐已完成对有声书、播客、付费音频等长音频品类的全覆盖。

但在长音频战略推行多年后,腾讯音乐月活依旧处于跌落区间。

(作者:贺泓源 编辑:曹金良)

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